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美甲的红利期已过?指朴:产品创新才能生存”

 美甲产品     |      2019-09-19 08:09

  近年来,随着居民人均收入的稳步提升,跟个人发展和生活享受相关的支出可谓是增长迅猛,为美甲行业带来了新的机遇。

  目前来说,国内的美甲行业主要可以细化为三个部分:美甲服务、美甲产品、美甲培训。

  越来越多的美甲从业者和美甲店开始了手足护理、美睫、化妆、半永久等▲=○▼增值业务。美甲服务已经开始向“以满足女性用户美丽诉求”转变,而美甲店则开始转向迷你美业服务站。

  2017年,美甲产品的市场规模已超过150亿。摆脱了2016年的白热化价格战,2017年线上和线下交易的美甲产品均大幅增长,线.美甲培训

  目前,国内市场有超过1万家的美甲培训学校。除了常规的培训学校之外,多个领先连锁美甲品牌纷纷发力,提供美甲服务技术方面的培训,以及对小微美甲店进行经管教育输出。此外,现在还新增了很多教学方式,包括在线教程视频、讲师微信、或直播开课等。美甲培▪…□▷▷•训市场正处在一个发展非常迅速的阶段。

  在国内市场,美甲行业在时间上存在明显的淡旺季。美甲服务市场的旺季主要集中于1-2月,5-9月。1-2月有着中国最重要的传统节日春节;5-9月是女性以夏季穿着为主,手脚均可进行美甲。在这两个阶段,女性展示美甲的机会要远高于其他时间,由此引发的需求带动了整个美甲服务市场。与之对应的,美甲产品市场的旺季●则是在3-9月。

  据不完全统计,2011年美甲从业人员(包括店主、美甲师、美甲学徒)超过100万人;2015年,美甲从业人员已经超过200万人;2018年,美甲从业人员已经超过280万人。预计,美甲从业人员的增长将继续保持每年10%的增速。

  据不完全统计, 2015年,全国约有30万家美甲店;2018年,全国约有40万▲★-●家美甲店。预计,美甲店的数量增长将继续保持每年10%的增速。

  美甲行业的市场规模在2015年达到760亿,2016年达到918亿,2017年达到1200亿,2018年达到1400亿。预计,美甲行业的市场规模将继续保持每年20%的增速。

  2016年只提供单一美甲服务的美甲师则占到了42%,2017年只提供单一美甲服务的美甲师占到了22%。而在剩下的美甲师中,提供包括美睫(69%)、手足护理(55%)、化妆(41%)、半永久(39%)、纹绣(38%)等业务。毫无疑问,以美甲服务为纽带来带动其他美业服务项目,已经成为美甲服务中一个非常显著的现象。

  美甲店也向迷你美业服务站转变,成为美业触达用户的最佳入口。与传统美容理发店相比,美甲店投资更小,开设门槛更低,服务受众更广。未来,美甲店将以“美业便利店”的形式遍布大街小巷,也将成为承接美业服务和消费者的最理想平台。

  Fingerbook指朴甲油膜贴作为全新第三代美甲的代表,是2019年最具品牌性的美甲项目,独创的柜台嫁接店模式,可以在任何已开店面进行美甲指朴,日均进店▪•★美甲量都在50100人, 完美的完成了为其他行业和项目引流的功能,并且投资成本特别低,目前大量美容院、美发店、服装店、化妆品店,和美业相关的店面都在引进指朴甲油膜贴美甲,日均业绩比原来增加百分之二十以上。

  2017年,36%的新开店率和31%的关店率,意味着美甲•□▼◁▼店的更新迭代超乎想象的快。73%的从业者从业时长不超过2年,同样反映了这个行业的人才流动也是超乎想象的快。美甲行业进入的低门槛,以及女性追求美丽的需求提升,以及高回报率,引导着大量的新晋者进入。随着激烈的竞争,也导致大量的美甲店关闭和从业者的流出。而导致美甲店大量关店最主要的原因就是受钳于美◆■甲师的离职。

  在美甲行业,许多有想法的美甲师在做了一段时间,熟练掌握了技术之后,再加上存了点钱,就会动心思单飞。这也是美甲行业经营和管理过程中遇到的最大问题,而指朴甲油膜贴不需要传统的美甲师,需要的是作为快消品而配套的美甲推荐师。

  我们在指朴美甲的店里看到店员这样跟顾客交流:“你的手不够白,用这个美甲可以让手更显白,并且这个有一定的修长功能,能让手指看起来更瘦。这款手膜特比适合你,是去角质和补水的,只有手先嫩起来才能白。”店里的服人员熟练的根据顾客手部情况推荐着适合的产品,最后两位顾客各自消费了48元和138元,前后一共在店15分钟。

  一家没有美甲师的美甲店,也让很多从事传统美甲店的老板看到了新型美甲带来的变革,开家指朴美甲★▽…◇店比传统美甲店成本下降了太多,风险也小了很多。

  以往的美甲店从业人员文化程度普遍不高,很多都是凭着一腔热血闭门造车的小老板,招聘的店员也都是年纪不大的小姑娘,正在上学或者提前终止了学业。而随着整体★◇▽▼•美业的进步,越来越多的高精尖人才进入到美甲行业当中来,比如指朴美甲就是选择了来自美国和韩国的高端技术和全国精英的设计人才,把美甲的各个环节分解开,一项一项的去▷•●分析和优化。

  之所以美甲行业没有优质的设计师,是因为优秀设计师不愿意进行高强度的“蓝领”工作,一套美甲需要美甲师低头工作1-2个小时,一天接待4-6位顾客就已经是极限了,一天下◇•■▲●…△★▼来,对于双手、眼睛和腰部都是一项重大挑战。所以指朴采取的是总部集中设计,数十位设计师从不同的环节参与设计,每周都会结合最新的时尚潮流提报十款以上的设计理念,最终结合市场接受度,每两周进行一次上新,比传统美甲设计加培训的模式,效率高3倍以上。

  而在实操环节,交由工厂和消费者来完成。传统的涂甲油胶工作由工厂采用标准化流程批量生产,每一张甲油膜贴上面的图案细节都能精确到毫米级以下,从根本上解决而来美甲师“状态不稳”带来的产品差异。而在贴的环节,只需要一揭、一贴、一磨就能完成,消费者自▪▲□◁己就能随时随地的完成,不仅方便还很有趣味性,也能自由DIY搭配。

  回顾中国美甲市场风云激荡的几十年,从第一代、第二代、第二点五代到第三代,这是40多万家店,超过280万位从业者艰苦奋斗的足迹,中国美甲人数仅占女性人口的20%,远低于欧美60%的数据,中间的追赶空间,也是美甲人一次次对于美甲行业边界探索的动力,在将来,更环保、更快速、更优质的美甲一定会以更加◁☆●•○△超乎想象的方式进入到我们的生活当中。

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